防癌、抗新冠病毒？麦吉丽虚假宣传被罚110万，郭苗设专柜超400家

出品：创业最前线

据信号财经消息，近日，山东临沂，国家企业信用信息公示系统显示，临沂隆晟源生物科技有限公司销售经营的“麦吉丽酵母平衡水”因虚假宣传行为，被兰陵县市监局罚款110万元。

据悉，该公司运营的“麦吉丽酵母平衡水”，宣称每瓶浓缩1.5亿酵母精粹，满满活性酵母，酵醒你的少女肌，以及具有防癌、抗衰、抗病毒等宣传语句。更宣称，“经权威机构检验测试，证明对于新冠病毒有明显抑制效果”。

经市监局调查，销售商品并不具备上述功能，销售状况也与宣传不符，该公司承认上述宣传内容并不属实，且无法提供相关依据。

不过，上述公司并非是宣传产品麦吉丽酵母平衡水的生产商，麦吉丽酵母平衡水为护肤品牌麦吉丽集团旗下产品，为原麦吉丽平衡水的全新升级产品。

据天眼查信息显示，麦吉丽品牌所属麦吉丽生物科技有限公司，成立于2014年，创始人郭苗担任法人代表兼总经理，并且为该公司大股东、实际控制人、最终受益人，持股比例99%。

据其官网信息，麦吉丽倡导“尽享素颜之美”理念的高端国货护肤品牌，旗下多款产品涵盖护肤、面膜、美容饮品、洗护发、彩妆、美容仪器、家居香氛等系列，其在百货商场、电子商务、社交电商等渠道全面发展，全国线下百货专柜400多家，消费人群覆盖5000万高端用户。

数据显示，预计2022年中国化妆品市场规模将达6171亿元。预计2022年我国护肤品市场规模将达3280.4亿元，在中国，目前功能性护肤品市场规模只占整体护肤品市场的15%以下，预计2024达到22.9%。而在日本、欧洲等国家，功能性护肤品整体份额已超60%。

近年来国货崛起，2020年中国功效型护肤品行业规模已达到260.1亿元，中国品牌市场占比提升至29.8%，在未来三年功效型护肤品行业规模将以29.4%的年均复合增速继续增高，并于2023年达到589.7亿。

随着居民可支配收入水平的提高和消费观念的改变，具有医美属性和功能性的护肤品在一众产品中脱颖而出受到消费者追捧，而此次，麦吉丽酵母平衡水虚假宣传的行为，同时也给其他化妆品企业了一个警示作用。

在品牌宣传过程中进行营销是不可避免的，但企业应实事求是，专注自身产品研发，提高自身产品竞争力，才是能够在行业内发展的立足之本。